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添可智能:以科技之力引领智造国潮

双11开启后仅1小时销售额就超去年双11全周期;整个双11期间,全渠道销售额超14.5亿,同比增长245;添可智能洗地机霸榜天猫、京东平台洗地机品类NO.1;食万智能料理机荣获天猫双十一料理机类目第一名……今年双11,添可再次交出了一张超硬核的“答卷”。

从刚成立时的行业小白,到如今业内公认的领军品牌,添可只用了3年。它在短时间内强势出圈的原因有哪些?

  紧抓机遇:高端家电市场快速升级

一个品牌的快速崛起,离不开良好的外部环境,添可亦是如此。近年来高端家电市场的消费升级,为添可的发展提供了强大的助推力。

从中怡康发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》中的数据不难看出,随着我国经济增长的快速回正,近来消费者的信心得到了很大程度的恢复,尤其是高收入人群对高端家电产品表现出了浓厚的兴趣。有着敏锐市场嗅觉的添可就是因为抓住了这次消费升级的机遇,趁势研发并推出了一系列高端智能生活电器,才能在激烈的竞争中快速突围、顺势崛起。

苦练内功:深入挖掘用户消费需求

添可的成功,离不开大环境的“风口”,更离不开自身的努力和探索。

从成立之初,添可就确定了“以用户为中心”的理念。在每一款产品的研发过程中,品牌都会深入挖掘和寻找用户的各种“痛点”,继而通过技术的手段来帮助他们解决问题,为生活注入更多便捷和幸福感。以添可旗下的拳头产品、集吸、拖、洗等多种功能于一体的“芙万”智能洗地机为例,它的出现,不仅减化了用户清洁卫生的步骤,更颠覆了中国家庭的传统清洁方式,引领了一种智慧生活的新风潮。

顺应潮流:大胆尝试年轻态营销思维

长期以来,新锐的、贴近用户心智的营销方式,也是添可提升效能、触达用户的秘密武器。

当越来越多的90后、95后开始成为家电市场上的主力购买群体,如何实现与他们的无缝交流及沟通,成了很多家电品牌的当务之急。为了拉近与年轻用户之间的距离,添可多管齐下,通过直播社交营销等多种方式,聚焦“品质生活”,开启了与年轻一代的对话,并在此基础上构建起了属于自己的品牌护城河。

为了实现与用户的多平台沟通,添可继天猫、京东等传统电商渠道之后,还进一步拓展了兴趣电商渠道。有数据显示,添可入驻抖音后快速吸引了网友的关注,短短5个月的时间里直播累计观看人次就突破了200万大关。

年轻化的营销和传播模式,为添可带来骄人业绩的同时,更推动了国内洗地机行业的整体发展。奥维云网提供的报告显示,在添可的带动下,我国洗地机行业在今年上半年迎来了爆发式增长,行业规模突破20亿元,同比增长767.5,目前已经成为清洁电器行业的第三大细分品类。

从弱到强、从跟随到引领、从探索到突破,添可的每一步都走得异常扎实和坚定。未来,这个热衷颠覆和创新的品牌将继续拓宽赛道、丰富品类,为中国的家电行业注入澎湃的活力,为万千用户的生活带去幸福感。