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优酷《你说的都对》:让更多年轻人相信知识“复利”的力量!

在“内容为王”且“短平快”大行其道的当下,内容生产的关键触点在于是否能准确掌握观众的偏好,迅速刺激到观众的兴奋点;以更加饱满的内容支撑起节目的生命力以及影响力。当二者兼具时,一档节目就已经具备了成为“爆款”的潜质。

作者:徐陆

来源:传媒大眼

什么是“复利效应”?“复利效应”是指资产收益率以复利计息时,经过若干期后资产规模(本利和)将超过以单利计息时的情况,也就是俗称的“利滚利”。

这一源自于投资理财领域的理论,如今却被《你说的都对》应用到了年轻人的学习投资上。作为全网首档脑性时代知识偶像问答真人秀,《你说的都对》第一季由优酷和欢喜鱼文化联合出品、阿里钉钉首席赞助,2017年12月26日上线优酷,全网独播。该节目推崇知识的复利作用,倡导个人学习、自我成长、能力提升方面的投资,以节目中知识大神们的“碾压”实例来向年轻人们证明:在知识上的投资,往往“利率”会更高。

凭借密集型的知识轰炸,

虏获大批高知粉丝

曾有人问过爱因斯坦这样一个问题:“世界上最强大的力量是什么?”他的回答不是原子弹爆炸的威力,而是“复利”。著名的罗斯柴尔德金融帝国创始人梅尔,更是夸张地称许“复利”是这个世界上的第八大奇迹。在我们的认知中,“复利”被更多地应用在存钱上,复利概念与“单利”相对,是指在第二次重复投资开始,本金即为基础资金与前一次投资所获利息之和,因为每次投资都会使本金造成一定程度上的增长,所以“复利”一定会比“单利”最终所获的利息要多,也就是我们俗称的“利滚利”形态。

当然,这种“复利”的概念不仅存在于投资理财领域,而是更广泛存在于我们生活中的方方面面。存钱可以产生复利,同理,智力、知识、经验也是有复利形态的。如果每天坚持对知识进行量的积累,那么多年后必然会有一个质的飞跃。这种倡导对知识进行不断积累、不断投资,并笃信知识一定会变现的概念,在近些年来开始逐渐被大众认可。而作为一档创新型综艺的《你说的都对》,更是将其确立为节目传播的核心理念。

“我从来没有见过有哪个节目像《你说的都对》一样,涵盖了那么多的知识点,从上幼儿园开始到大学毕业,我也算是读了差不多二十多年的书了,但是这个节目让我真正认识到了知识面的匮乏。”这档被网友们誉为“综艺版知乎+果壳+豆瓣”的高知综艺,靠着一众大神知识密集输出的“狂轰滥炸”,开播没多久就俘获了一大群求知若渴的粉丝。

《你说的都对》作为蔡康永在内地主持的首档文化综艺,除了每期会有两名明星飞行嘉宾助力,节目每期还会邀请到来自不同研究领域的六位知识大神带来大量知识干货,传递有趣文化,激发跨学科的知识交流高潮。每周二,《你说的都对》都会上演一场独具特色的“知识大爆炸”,大神们围绕简单又有趣的议题,分别从经济学、心理学。生物学、脑科学、文史学等角度进行多元剖析、旁征博引,用权威性的研究结果和理论做支撑,在给足一个个值得信服的权威知识点的同时,又以年轻人独有的调性,“秀”出知识的趣味性。

探讨另类社会议题,

通过辩论向观众普及生活百科全书

作为一档网综真人秀,《你说的都对》一边在汲取着网络的趣味式内容,一边也在整合着脱口秀的娱乐性。节目以真实性作为创作基础,保证无论每期的议题多么“跳脱”,但我们“说的都对”。这就要求节目中大神的观点必须依托于扎扎实实的科学研究,让《你说的都对》拥有为社会生活提供参考借鉴的价值。

就已经播出的两期节目来看:第一期“丑男人真的赚钱更多吗”,里面包含“颜值”、“赚钱”两个话题;第二期“父亲会决定我们80%的人生吗”,再度聚焦社会敏感问题,让受众清楚地感受到节目的定位与招数,那就是用最高端的烧脑方式讨论最接地气的话题,为拥有不同需求的观众找到一个微妙的平衡点。

其实,就这两个话题来说,它们虽是大众普遍关注的社会问题,但在某种程度上确实存在着一定的敏感性。如何让观众以及当事者不会觉得反感与不适,进而对节目产生兴趣乃至信服感,这就要求节目必须把握好一个度,用更加学术、理性、逻辑清晰的讨论来佐证辩题,借场上各种嘉宾间的互嘲和自嘲来避免尴尬与敏感。正是凭借着这种高智商高情商的方式,才让《你说的都对》显得有理有据、有气有节,令人信服。

有了这一大前提,《你说的都对》已不仅仅是一档简单的脱口秀节目,而是更像一场潜移默化的知识普及课堂。节目中每位大神都是问题的发起者与回答者。在言谈话语中,就将自己的观点和结论不着痕迹的表露出来,言语犀利、观点独特、幽默连贯、独具开创性,并以此来说服所有人。他们借以脱口秀的形式,将一个个与生活息息相关的知识点一股脑地呈现在观众面前。

借助观点碰撞、头脑风暴的表现形式、在相互的角力中为观众揭示每一个主题背后所隐藏的庞大、复杂的知识网,同时向观众诠释“知识的战场远比硝烟弥漫的战场更具挑战性”的硬道理。透过各路大神不同风格、不同角度、不同类型的讲解,观众想象得到和想象不到的知识都有所涉及,如同是在节目现场打开了一部人类社会生活真实写照的百科全书,令无数观众大呼过瘾。

迎合受众的内容偏好,

实现个人知识积累的不断叠加

在“内容为王”且“短平快”大行其道的当下,内容生产的关键触点在于是否能准确掌握观众的偏好,迅速刺激到观众的兴奋点;以更加饱满的内容支撑起节目的生命力以及影响力。当二者兼具时,一档节目就已经具备了成为“爆款”的潜质。

在《你说的都对》中,最为人称道的就是节目中无时无刻不在流露出的创造性与创新性。从一个简单的日常话题入手,举一反三、头脑风暴,进而延伸至整个人类社会的生产生活。在令观众惊叹之余,这档节目自始至终都在体现一种对于知识的尊重。它赋予每个知识点以全新的生命力与创造力,这一点可以说是正中观众们的“下怀”。

通过自然流露的幽默氛围、分门别类的全新知识以及充满高智商的脑力碰撞,《你说的都对》成功打造出一批在目前年轻受众喜好范畴内最为稀缺的“知识偶像”,对日常生活中常见的、没有被深入探讨过的话题进行拆解,也正好填补了年轻受众们对于知识的渴求。

可能对于一些知识点的匮乏会限制了大家的想象力,但这并不妨碍我们在观看节目的过程中收获知识、增长见识。这也正是《你说的都对》最核心的价值体现。它把很多看起来高高在上的知识点,与心怀好奇、渴望探求的受众连接起来,以一个桥梁、一个纽带、一个介质的身份,带来一场场共学比进的文化盛宴。通过精心的议题设置、精准的嘉宾挑选、精深的话题探讨,将一个个问题掰开揉碎,“分批分次”的以通俗易懂、贴近生活的方式灌输给受众,让这些看似繁杂的知识在不断的积累中得以变现。

兼具知识性与文化性,平衡知识属性与生活趣味,让观众在捧腹之余相信知识积累的作用,倡导年轻人投资个人学习、自我成长、能力提升,以此来获取更高的“知识投资利率”,这就是《你说的都对》最想通过节目传递给广大受众的核心观点。