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功夫熊猫茶:深入个体生活方式的「场景打造」

  2021年伊始,全球首家功夫熊猫沉浸式国潮主题茶饮店在上海开业,开启一个颇具当下意义的场景IP打造新式茶饮研究计划。

  强调「电影场景还原」,结合国潮国风实现门店设计的新突破。我们相信「功夫熊猫茶」可以带来更多IP文化,相信新式茶饮的品牌IP化能带来更多的「可能性」。

  这其中的关键在于找到恰如其分的用户关系和可持续的商业价值观,即IP可持续深化的商业发展模式。

  IP场景的打造已经是很场景的事情了,前有上海迪士尼乐园,后有北京环球度假区,他们都是IP主题乐园的建设者,真正实现了深入个体生活方式的「场景打造」,让消费者体验突破IP次元的“真实”。

  IP的场景打造就是在数字化的「后增长时代」,探讨「融合效率与温度的用户连接解决方案」可能性。

  数字基础设施的丰富与完善,带来了数字化连接的更多可能,社交网络与技术进化支撑的「创作自由」,让「IP品牌化」成为另一种繁荣涌现。举个例子,上海迪士尼与北京环球度假区两大主题乐园是资本运作的结果,对于创业者而言是一个不能完成的项目。

  但当主题门店以结合数字化的面貌出现在消费者面前,那一切都不一样了。这是一代人汹涌澎湃的消费情绪,重新构建IP品牌的创业模式,具有无可比拟的复制特性!

  用国潮文化「赋能」,让功夫熊猫IP成为更多年轻人的消费选择,获取更多的归属与认同感,这就是功夫熊猫茶一直在走的发展道路。

  电影IP品牌与新一代消费者形成同频共振的良性对话,依托于文化自信与场景化用户运营等要素的「国潮造物」逻辑,品牌能快速获得成长的机会。在诸多KOC内容平台的助力下,被更多人知道,分享,购买,形成圈层化用户连接,培养一众忠实的强购买力、高粘性消费者。

  锁定Z世代圈层消费者的审美与文化需要,功夫熊猫茶通过IP品牌化实现沉浸式场景的打造,成为国潮文化的革新者,经典IP在新式茶饮、新零售的加持下展现了品牌的多元性与生命力。