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造星强投资小回本快,标签化精品化的青春剧撬动大流量

回看国产青春剧20多年的发展,也是一个不断探索的过程,每个时期都有不同的特点,到现在形成了自己的明显优势。

来源金牌舆情官

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文/加州阳光

昨日,热播网剧《致我们单纯的小美好》放出一段幕后花絮,主演胡一天因花絮里一句玩笑话登上热搜第一。虽然是新人,但胡一天的热度从该剧播出以来一直居高不下。

除了胡一天,《你好,旧时光》里的林杨也频频被网友提及,刷屏微博微信,青春剧强大的造星能力得以管窥。可以说,爆款频出的青春剧,让演员们凭作品走红的机会也随之提高了不少。

这个冬天,无论是从演员热度,还是播放量来看,《致我们单纯的小美好》和《你好,旧时光》两部青春网剧都彻底点燃了观众的观看热情,以前只是在暑期大行其道的校园青春剧,在2017年年末,倒成了视频网站的压轴大戏。

豆瓣评分上,《致我们单纯的小美好》7.6分,《你好,旧时光》8.6分,网友的给分都高于电视台同期播出的电视剧,国产青春剧的进步观众有目共睹。回看国产青春剧20多年的发展,也是一个不断探索的过程,每个时期都有不同的特点,到现在形成了自己的明显优势。

翻拍到IP开发,网剧重新定义青春剧

中央电视台影视部和上海电视台联合拍摄的《十六岁的花季》是内地最早的一部校园青春剧,1990年在央视播出。该剧把两代人的代沟问题、教育制度问题以及初恋、早恋等问题搬上荧幕,不仅真实地反映了中学生活,还触及社会现实,反映改革开放后人们的心态,在当时引发了社会大讨论。

随后,1998年的《十七岁不哭》风靡全国,画风清新、风格写实,引发一代人对青春的探索与追忆,捧红了新人郝蕾和李晨。这两部经典青春剧,以如今的眼光来看,拍摄手法以白描为主,是绝对的写实派,观众都可以在剧中的情节中找到自己的影子,堪称紧扣时代脉搏的“教科书式”青春剧。

2001年,《流星花园》让校园剧进入了新纪元,内地青春剧受其影响,开始向青春偶像剧转变。2003年出现《红苹果乐园》,虽然偶像剧的套路少了写实性,但形象帅气靓丽的主演们给观众们带来了新鲜感,在当时引起收视热潮。

还有2004年《十八岁的天空》,人物上设置了校花校草,这些小说里才会出现的角色,塑造了班上行行色色、个性鲜明的同学,还别出心裁的把老师也偶像化。

沉静几年后,2009年湖南卫视翻拍《流星花园》推出《一起来看流星雨》,虽然剧情狗血、台词尴尬、造型雷人,演员们的演技也被嘲,但还是掀起了高收视,捧红了主演张翰、郑爽和俞灏明。之后,国产青春校园剧又进入沉寂期,没有现象级的剧集出现。

到2013年,影视剧进入IP开发阶段,越来越多热门网络小说被改编搬上荧幕。疼痛式青春剧出现,《致青春》《同桌的你》《匆匆那年》等青春电影都有堕胎、出轨、三角恋等被观众诟病的狗血情节。

视频网站崛起,也开始翻拍此类小说,2014年搜狐视频推出网剧版《匆匆那年》,不逊色于电影版的精良制作水平征服了观众,豆瓣评分8.1,总播放量12亿,高口碑和高播放量正式开启校园青春网剧时代。

2016年《最好的我们》《春风十里不如你》《一起同过窗》等精品校园青春网剧播出,今年,《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》两部青春校园剧同时袭来,更是刷新观众对国产校园剧的认知。从这些作品我们不难看出,现在的青春剧已经不再盲目追随偶像剧的浮夸画风,或特意刻画疼痛式青春,而是拍出了真正的中国式青春,多了叙事平实和甜宠发糖这些新特点。

首先,两部剧都用心还原出观众熟悉的校园场景,拍摄的是上课下课、饭堂吃饭打热水、复习划重点,这些平淡的事情。两部剧都偏向情节静好,叙事安稳,对校园生活甚至是“细致到毛孔”的描绘。对于没有跌宕起伏经历的平凡多数人来说,升学压力下没有那么多叛逆,纯朴的校园生活才是青春的展现,也更能引起共鸣。

其次,《致我们单纯的小美好》《你好,旧时光》都瞄准了女性观众的少女心,专注于男女主角间的发糖,放大甜宠元素。观众看青春校园剧,除了回忆青春外,更想回忆的是读书时期那种暗戳戳,酸酸甜甜的美好情感。《致我们单纯的小美好》里闷骚的江辰,让观众自己发现糖,恍然大悟他原来一早就喜欢女主角。《你好,旧时光》小太阳般的林杨,则直接用笑容融化观众的心。

最保险最易拍,青春校园剧不过时

优酷、爱奇艺、腾讯虽然在今年推出很多悬疑犯罪类网剧,但也不放松对青春剧的开发,都把青春题材作为2018年发展重点。

明年,青春题材剧在三大视频网站都有不小的比例,爱奇艺占比达25%,有《谁的青春不迷茫》《泡沫之夏》《以你为名的青春》等;腾讯视频占比达20%,有《暗恋橘生淮南》《班长殿下》《夜空中最闪亮的星》等;优酷占比也达到20%,有《十八岁给我一个姑娘》《我才不会被女孩子欺负呢》等。

其中,爱奇艺发布的13部自制网剧里,青春片就占了5部,推出的首个互联网剧场也是以青春为定位的“爱青春剧场”。

视频方如此喜欢青春剧是因为其是公认的最保险最容易拍的题材,首先,投资小回本快。《你好,旧时光》单集制作成本约100万,30集总制作成本也不过3000万左右,与《白夜追凶》9000万快一亿的投资相比,简直不算事。而且青春片多采用新人演员,他们的片酬也处在行业中下游,《匆匆那年》《最好的我们》的制作人朱振华曾表示,每部戏演员片酬均占20%左右,《你好,旧时光》中演员片酬也基本不超过800万。

《最好的我们》《致我们单纯的小美好》这类翻拍IP的青春剧不仅投资小,还回本快,利益也能翻倍。《最好的我们》制片人戴莹透露,因原著小说的粉丝基础及题材针对性突出,剧集很早就获得了商业赞助,单广告收入就达2000万以上,开播前就已回本。

其次,视频网站的用户多是年轻人,青春剧能满足大多数受众的需求。戴莹也表示:目前社会的消费群体仍是80、90后,以青春化的方式打造头部精品内容,是爱奇艺的一大策略。

最后,目前的青春校园剧多是翻拍IP的,而IP和网剧都属于网生内容,受众重合度极高。桐华、八月长安、顾漫等众多青春系作者身后有众多粉丝,粉丝引流效果明显,不仅能助力头部作品进行观众积累,也能有效减少投资风险。

精品化标签化,青春剧发展新趋势

从《匆匆那年》到《你好,旧时光》《致我们单纯的小美好》,可以看出,青春网剧的制作越来越精品化,甚至趋向电影的制作水准,幕后团队都是顶级标配。

《你好,旧时光》导演沙漠的作品曾多次在国内外获奖;编剧团队在《最好的我们》的班底中加入了金牌编剧卓越泡沫;剪辑指导则是钮承泽的御用剪辑师林雍益老师,由他剪辑的作品曾多次获得金马奖,金钟奖提名;《罗曼蒂克消亡史》的配乐师郭思达加盟担任音乐总监。

未来,还会有更多优秀的电影领域的人才,加入到网剧制作当中,这势必会催生出更多的精品青春网剧。

除了有好的制作团队外,还需要思考如何在一众青春剧中突围而出。青春题材的剧众多,但能成为现象级的不过寥寥数几,观众记住的也不过是风格鲜明的那几个,所以拍好青春剧还需不断创新,打造自我独特标签。

《你好,旧时光》以“全景式青春”为主题,《致我们单纯的小美好》以“甜宠日常,极致少女心”为爆点。这些爆款剧的标签设置和大力宣传,既让观众印象深刻,也能在观剧中围绕标签展开对剧情的理解。

最后,青春校园剧虽然投资小、剧情简单、容易拍摄,有诸多优点,但也要警惕这些优势会成为限制其发展的劣势。如过多依赖于IP,没有开发更精彩的剧本,只追求校园爱情这单一主题,观众很快就会厌烦。青春虽然没有一地狗血,但多的是有趣的故事。

同时,也有观众反映,青春剧总是在拍过去,不禁有点乏味,不如把镜头对准现在,展现新鲜元素和当代校园风貌。譬如韩国《学校2013》到《学校2017》系列,拍摄的都是当下学校里热门的话题,引发观众关于校园暴力、应试教育的热烈讨论。